Når du er det allerførste bryggeri i Asheville NC - Beer City USA - og dit ikoniske logo har eksisteret i 24 år og med succes og eksponentielt har vokset dit bryggeri's forretning, hvorfor skulle du så ændre dig? Og hvor modig skal man være for at udføre sådan en forandring?
Vi har forfrisket vores brand gennem vores øl i over to år, sagde Highland Brewing-præsident Leah Wong Ashburn med henvisning til virksomhedens mange nye øl og introduktionen af dåser på markedet. Fordi vi fører med øl. Men ved at gøre det skabte vi et skel mellem vores øl og vores brand. Det er på tide at lukke skellet.
( LÆSE: Seng )
Så vi er fokuseret på fire koncepter, der er iboende i Highland: autenticitetstolthed i vores Asheville-hjem konsekvent fremragende øl og lederskab fortsatte hun. Vi er Ashevilles pionerer inden for Craft Beer.
For at bringe øl og mærke sammen arbejdede Highland med Helms Workshop i Austin TX i seks måneder med omfattende forskning og udvikling. Firmaets dybdegående erfaring med håndværksøl og arbejde med arvemærker sammen med en personlig tilknytning til Asheville-området gjorde valget klart. Bryggeriet vil udrulle et helt nyt look inden for mærkning af emballage på salgssteder og endda i bryggeriets smagslokale. Highland Brewing Company vil nu vise billeder af Blue Ridge Mountains, et modigt og ikonisk pionerkompas og den klare besked, at Highland er Ashevilles første bryggeri.
Det nye look ankommer i februar 2018 og blev smedet under ledelse af et internt branding-team, marketingchef Molly McQuillan og Ashburn, andengenerationsfamilieejeren, der blev Highlands præsident i 2015. Hun overtog rollen fra sin fars grundlægger Oscar Wong, og hun leder selvsikkert virksomheden ind i dens næste iteration, dens næste profil, inklusive en mere opfindsom forbruger- og produktivitet. øl program.
Vi er autentiske, når vores handlinger stemmer overens med vores ord, hun sagde. Og når vores brand stemmer overens med vores øl. Vi er så meget mere, end far forestillede sig i 1994, og med dette arbejde siger vi, hvem vi er i dag. Dette forfriskede brand deler et klart budskab – det ærer den vej, vi har skabt, og siger, at vi stadig er innovative og førende.
Highland Brewing blev grundlagt i 1994 som byens første bryggeri i en kælder i centrum i Asheville North Carolina af den pensionerede ingeniør og iværksætter Oscar Wong. Nu distribueret i 7 stater og med en årlig produktion på over 46000 tønder Highland er et af de største bryggerier i det sydøstlige og har den tredjestørste solpanelinstallation i et amerikansk bryggeri.* I dag ledes virksomheden af Wongs datter Leah Wong Ashburn og har mere end 50 fuldtidsansatte. Mere information findes på www.highlandbrewing.com
