Girls In Craft: Mød kvinderne bag kvindefokuserede ølvarer

Der sker et skift i verden af ​​ølvarer: mulighederne for kvinder skabt af kvinder vokser.

Ølproducenterne arbejder på at sparke stigmatiseringen af, at det kun er for skæggede fyre i flannel. Ølmerch-verdenen har traditionelt afspejlet den mandlige kundekreds. Med undtagelse af den ulige monterede dametank her eller der var udvalget generelt rettet mod mænd.

Men efterhånden som ølverdenen udvides til at være mere mangfoldig, gør dens merch det også. Tøjet og tilbehøret, du kan bære for at proklamere din kærlighed til øl, er mere varieret end nogensinde før takket være visionære kvinder, der bygger mærker og bidrager med deres talenter til ølmerch-arenaen.

Piger i håndværk gnister kvinde-fokuseret øl merch-bevægelse

En af banebryderne for den kvinde-fokuserede øl-merch-bevægelse er Jenn Suarez, der etablerede Piger i håndværk i 2017. Virksomheden vokser hurtigt. Dets udvalg af produkter spænder i øjeblikket fra tanks t-shirts og hættetrøjer til joggingbukser, jakker, hatte patches, telefontilbehør, bagagemærker, deletasker til flasker og et tulipanglas, der optræder ret ofte i ethvert rulleblad i ølhjørnet på Instagram.

Jenn er brand manager for et højvolumen serigrafi i det sydlige Californien. Siden hun var 15, har hun arbejdet sig fra detailhandel til fremstilling til branding i actionsportsverdenen og derefter branding for actionsportsbeklædningsvirksomheder.

screamin græskar øl

(Mere: Lady Justice Brewing Dreams Big støtter kvindebaserede sager )

Hendes viden og erfaring inden for merchandising kan ses i Girls In Crafts gennemtænkte produktsortiment. Jenns mærke henvender sig til genstande, kvinder ønsker, såsom behageligt tøj til at løbe ærinder og robuste krus af høj kvalitet. Hun tænker nøje over, hvordan produkterne fremstilles, og lægger særlig vægt på detaljerne på pasformen til kvinder og undersøger de bedste materialer.

Girls In Craft blev født af Jenn, der ønskede at se flere inkluderende muligheder inden for ølvarer.

Jeg elsker at købe specialøl merch Jeg har et væld af bryggeri merch ... det lader nogen vide, du gik og prøvede den øl, du havde den oplevelse, siger hun. Det meste af de varer, jeg så, var henvendt til mænd. T-shirts var tykkere tungere ikke så bløde. Da jeg kommer fra beklædningsindustrien, er jeg meget kræsen med t-shirts. Jeg ville have noget blødere flydende ikke bomuld, men tri-blandinger .

Jenn ønskede, at Girls In Craft skulle skabe produkter til en række forskellige kvinder, der anerkender, at flertallet af kvindelige øldrikkere vil have ting, der passer til dem og føles godt, samt udvalg, der falder mellem de forbløffede ølprodukter, hun nogle gange så til kvinder, og de lavet til mænd-t-shirts.

Som en del af sin mission om at tilbyde valgmuligheder til spektret af kvindelige øldrikkere sørger Jenn for, at hendes tøj går fra størrelse small til 2x eller 3x og har forskellige former og silhuetter.

Vores pige er hver eneste pige, hun siger. Det er den ene ting, jeg gerne vil være kendt for. Vi udelukker ikke nogen form for kvinde. Fra form og størrelse til køn transkønnede homoseksuelle - det er et sted, hvor alle kan være.

Hvis Girls In Crafts online-fællesskab er noget, der tyder på, at kvinder virkelig føler sig set af mærket. Mærkets Instagram-feed er fuld af kærlige kommentarer og ros, og der er ambassadører, der elsker tøjet og tilbehøret så meget, at de har inkorporeret det i deres eget indhold. Fansene illustrerer succesen med Jenns inklusivitetsmission - ja selv mænd kan ses rocke Girls In Craft hatte og t-shirts.

Fællesskabsånden filtreres ind i et fokus på samarbejder, som Jenn søger at bygge videre på. Ud over at sprede budskabet om Girls In Craft organisk gennem ambassadører, er Suarez allerede begyndt at arbejde med kunstneren Emily Gilberg fra adodleandabeer trykte Emilys designs på Girls In Craft-tøj.

Målet, Jenn siger, er at byde på mange forskellige samarbejder. Ud over adoodleandabeer ville der være partnerskaber med skaberne Jessica Walsh af HopHeart Sabrina Rain Grimes af Boozy Craft Corner og andre kunstnere og kunsthåndværkere.

Girls In Craft vil give disse skabere en bredere markedsplads for at blive set, siger Jenn, der samler spændende nye kvindefokuserede designs og giver talentfulde skabere en platform.

Oprettelse af øl-fokuserede tegninger og designs

Emily Gilbergs adoodleandabeer startede, da hun besluttede at kombinere sine to passioner håndværksøl og tegne til en dedikeret Instagram-konto for omkring to år siden. Hendes indlæg og videoer begyndte hurtigt at få en fanbase.

Den autodidakte kunstner havde tegnet hele sit liv. Hun kom til øl ved at deltage i dåse- og flaskeudgivelser med sin mand og elske den familiære atmosfære, hvilket forklarer, at øl er mere et fællesskab end noget andet; det var det, der trak mig ind i det.

indianapolis brygning

Siden hendes Instagram tog fart, og hendes partnerskab med Girls In Craft begyndte, har Emily fundet forskellige muligheder for at sætte sit præg på det visuelle aspekt af øl. Bryggerier har bestilt mærker af hende, og andre mærker er kommet til hende for kunst og logoer. Nogle Instagram-brugere kontakter hende endda for tatoveringsdesign.

Kunstneren har elsket at se, hvordan kvinder hjælper med at puste nyt liv i ølscenen ved at uddybe, hvad ølmerch betyder, og de forskellige former for kunst, der kan dække dåser og repræsentere håndværksbryg.

Det blæser mig lidt væk, siger Emily. Øl er en kunstplatform; det har udviklet sig til denne ting, hvor øllet indeni er specielt, men folk jager også efter det for etiketten lige så meget som det, der er indeni. Kvinder spiller en stor rolle i alt det … de bringer meget til bordet. Det er ligesom lad os ændre det op; det er ikke kun ’Her er min dobbelte IPA.’ De bringer en masse flair og ekspertise.

(Relateret: BILLEDER: Fejring af kvinder i øl ved 2019 Beer With(out) Beards Festival )

HopHeart-stifter laver tilbehør med øl-tema

HopHearts Jessica Walsh bringer sin flair og ekspertise til weekendtasker smykker tanks patches stifter hatte glasvarer og mere. Iværksætteren har netop solgt det taproom, hun ejede sammen med sin mand i Californien for at fokusere på deres næste satsning - at åbne et bryggeri.

Hun finder tid til at kanalisere sin kreative energi og livslange kærlighed til at tegne maleri og scrapbog ind i sit brand, der fejrer pigen i ølelskere – Jessica siger, at hun er fan af lyse farver og dristige pink og mønstre; weekenden HopHeart har seriøse Betsey Johnson-vibes.

Hun startede HopHeart efter at have ønsket tilbehør med øltema, men kun finde tøj (normalt herretøj) på bryggerier.

Forehavendet startede som et meget egoistisk projekt, siger Jessica. Jeg ville have ting, der ikke var der.

Hun påpeger, at det stadig ikke er almindeligt at finde for meget merchandise uden for tøj på bryggerier, men Jessica hjælper med at ændre det med HopHearts udvalg af produkter, der ligesom Girls In Crafts er designet til at bringe ens kærlighed til øl ind i alle forskellige dele af livet fra træning til at rejse. HopHeart handler lige så meget om fællesskab, som det handler om produkterne, hvis ikke mere.

Jeg ønskede at dyrke et fællesskab, så kvinder piger eller ej kunne komme sammen og tale om øl uden at blive afskåret dømt eller manipuleret, siger Jessica. Jeg ønskede at forbinde med andre piger i samfundet og også forbinde dem med andre.

HopHeart-fællesskabet er så vigtigt for Jessica, at hun ikke kalder de mennesker, der køber hendes kreationer, for kunder, men for venner. Hun elsker at høre historier fra dem, som hvordan en kvinde så en anden kvinde iført en HopHeart tank fra den anden side af poolen på et krydstogt, og de endte med at blive venner. Hun har modtaget billeder fra to andre kvinder, der mødtes på et bryggeri og begyndte at chatte, da de indså, at de begge havde HopHeart-armbånd på. Jessica føler, at denne form for kammeratskab er særlig vigtig nu for kvinder i øl.

På det seneste har der været mobning mod kvinder i håndværksøl online, og det vil jeg gerne blive ved med at bekæmpe, siger hun i en e-mail.

Jessica samarbejdede med Hop Culture's Beer With(out) Beards festival fejrer kvinder i øl ved at skabe pins til begivenheden og har skabt et armring til Left Hand Brewing. Hun er i øjeblikket ved at forberede sig på at udrulle nogle nye produkter og arbejde med Girls In Craft.

hvad gør en øl mørk

(Relateret: Brewers Association frigiver data for bryggerimedarbejdernes mangfoldighed for første gang )

Illustrator bag Boozy Craft Corner fejrer kvinder

Det er det uendelige udvalg af forskellige ølfans, der er i centrum af Sabrina Rain Grimes' Boozy Craft Corner. På sin Instagram illustrerer kunstneren opslag lavet ved kvinder i craft beer-miljøet, der fremhæver scenens mangfoldighed.

Når Sabrina illustrerer karakterer, som hun selv laver, er det en hele diasshowet i alle forskellige hudfarver. Hun skildrer forskellige kropstyper, tilføjer kropsbehåring og ærer en meget smuk form for virkelighed i hendes lyse finurlige designs.

På hendes Etsy-side kan du finde kunstnerens legende bud på livet af håndværksøl i form af prints - gummiballemaskiner med humleblade i stedet for gummikugler, en række forskellige ølglas med ansigter, der viser mangfoldigheden - samt tees og planner-klistermærker med øltema.

Da hun forklarer, hvordan Boozy Craft Corner startede, gentager Sabrina hendes kvindefokuserede holdning til ølproducenter: hun kunne ikke finde ølvarer, der føltes som hende, da hun handlede på bryggerier.

Mig og min bedste ven Hayley, hver gang vi gik på et bryggeri og kiggede på t-shirts, blev vi kede af, at der ikke var søde piger.

Sabrina siger, at hendes veninde er hendes tavse partner in crime for Boozy Craft Corner, og at de to sætter sig for at give ølverdenen merchandise, der får kvinder til at føle sig set.

Jeg ville have noget lysere og mere åbent for kvinder at se på og smile og være glade for, de gør, hvad de laver og ikke tænker 'jeg kan ikke drikke øl, fordi jeg er en pige'.

(Mere: H Eksperimentel humle skaber overbevisende smag )

Sabrina siger, at hun tegner kvinder af alle baggrunde, fordi hun aldrig ønsker, at nogen skal føle sig udenfor i hendes arbejde. Med hensyn til hendes overordnede farveskema af pink og blå, forklarer hun, at hun ønskede at tage de to farver, der traditionelt er knyttet til de to forskellige køn, og forene dem, så de altid er sammen og ikke ses hver for sig.

Som adoodleandabeer og HopHeart vil en del af Boozy Craft Corners fremtid udspille sig gennem samarbejde med Girls In Craft. Ud over at sætte sit eget indflydelsesrige præg på ølmerchandise, samler Jenn Suarez kvinderne, der tilbyder deres egne kvindefokuserede unikke kreationer for at danne én samlet front. Ligesom ølsamfundet selv har denne forenede front en masse forskellige udseender og tilgange, men det fælles mål er at fejre øl og hver eneste af dens fans.

Courtney Isemman

sam adams bryggeri i boston

Courtney Iseman er en Brooklyn-baseret forfatter, der dækker maddrikke og kultur, men mest håndværksøl til forretninger, herunder Craft Beer

CraftBeer.com er fuldt ud dedikeret til små og uafhængige amerikanske bryggerier. Vi er udgivet af Brewers Association, den ikke-for-profit branchegruppe, der er dedikeret til at promovere og beskytte USAs små og uafhængige håndværksbryggere. Historier og meninger, der deles på CraftBeer.com, indebærer ikke støtte fra eller holdninger indtaget af Brewers Association eller dets medlemmer.