Washington D.C. er måske kendt for sin politik, men lokalbefolkningen ved, at den har en stærk ølscene. I maj 2022 fik byen sin første ølsti. Sporets succes viser, hvordan bryggerier og barer kan samarbejde med andre organisationer for at skabe en destination og drive forretning.
At genkende en mulighed
I sommeren 2021 bemærkede metrobar-partnere og ejere Jesse B. Rauch og John K. Groth, at grupper ankom til baren via byens Metropolitan Branch Trail (MBT), en otte kilometer lang asfalteret sti til cyklende fodgængere og scootere. Grupper navigerede i MBT for deres egen øl-crawl – de nød stien og besøgte nogle bryggerier og barer undervejs. Rauch og Groth så potentialet til at skabe noget mere officielt.
De nåede ud til nogle bryggerier og barer i nabolaget for at få ideen frem, herunder City-State Brewing Company. City-State havde åbnet i juni efter år i planlægning, og CEO James Warner havde talt med metrobar-ejerne i månederne før åbningen af bryggeriet. Da han hørte deres idé, blev han begejstret.
For en ny virksomhed er du ude på havet, og det er rart at se andre skibe, der sejler i samme retning og udjævner nogle sejladser for dig, siger Warner.
andet selvbryggeri
At finde hjælp
Metrobar og City-State er placeret i nærheden af det 35-blok kvarter kaldet NoMa, en forkortelse for North of Massachusetts Avenue, hvorigennem meget af MBT løber. I september 2021 kontaktede Rauch NoMa Business Improvement District (BID), en nonprofitorganisation oprettet af D.C.-regeringen for at være en forvalter og forkæmper for nabolaget. Metrobar havde samlet interesse fra andre bryggerier og barer, og alle håbede, at NoMa BID kunne hjælpe.
En del af vores arbejde involverer at bringe folk til nabolaget, siger Maura Brophy-præsident
NoMa BID-medarbejdere gik straks i gang med at tilpasse sig metrobar for at rekruttere virksomheder baseret på nærhed til cykelstien. De samlede syv deltagere - tre bryggerier og fire barer - langs en 2,2-mils sektion af MBT.
Et andet deltagende bryggeri er Red Bear Brewing Co. Bryan Van Den Oever Red Bear medejer og marketingdirektør
Brophys team undersøgte teknologiske muligheder for at pakke stien og give folk, der fuldfører det, mulighed for at bekræfte deres besøg hos hver af deltagerne. NoMa BID valgte Bandwangos brugervenlige online pasprogram til sporet. Der er ingen app at downloade, og NoMa BID kan tilpasse og designe passet og få adgang til dataene. Bandwango tilbød også ekspertise fra lignende stier, de udviklede, herunder en ale-sti i Bucks County Pa.
Hvert bryggeri og hver bar kan bestemme sine egne tilbud, såsom rabatter baseret på deres forretningsmodel og salgsstedssystem. Folk tjekker ind på hvert deltagende sted ved hjælp af passet og kan drage fordel af alle tilgængelige sportilbud. Efter at deltagerne har tjekket ind på alle syv steder, belønner NoMa BID dem med en T-shirt af mærket Metropolitan Beer Trail. Brophys team bestilte oprindeligt 300 skjorter og købte hurtigt 300 flere på grund af sporets succes.
Lancering af stien
NoMa BID fokuserede sin markedsføring på sociale medier og mund til mund. De arbejdede også med influencers, der tilbød dem T-shirts og klistermærker. Bryggerierne og barerne promoverede sporet gennem deres egne public relations online- og onsite-kanaler.
Metropolitan Beer Trail blev lanceret den 14. maj, og 1061 personer tilmeldte sig passet den første weekend. Alene på den første dag gennemførte 240 mennesker hele stien. Metrobar noterede rekordsalg den første dag og andre deltagende steder var tætpakket.
Vi vidste, at det ville blive stort, men vi er blevet blæst væk, hvordan samfundet har taget dette til sig og hidtil bruger stien, siger Brophy.
Folk kan fuldføre sporet i deres eget tempo – uanset om det er over en dag uge måned eller sæson – hvor mange gange de vil. NoMa BID og de deltagende virksomheder håber alle, at det tilskynder folk til at besøge og vende tilbage.
bratwurst kog
Noget af det mest effektive opsøgende var en artikel i Washington Post offentliggjort mindre end en uge efter sporets lancering. Vi synes, det var en vigtig og stor mulighed for at introducere stien for folk uden for kvarteret, siger Brophy.
Hun mener, at ølstien kan være en vigtig destination for folk, der besøger D.C. Hendes team planlægger at samarbejde med hoteller og turistkontorer for at underrette besøgende om stien. De har også planer om annoncering. Marketingplaner er en blanding af hyperlokale regionale og nationale kampagner.
NoMa BID og de deltagende bryggerier og barer ser dette som blot begyndelsen og håber, det vil vokse. De arbejder sammen om nye ideer for at tiltrække flere mennesker og få deres tilbagevendende forretning. Der er også et nyt bryggeri i udvikling nær stien, som kunne tilføjes.
Forlængelse af forbindelsen
Rauch og Groth taler allerede med bryggerier og destillerier i andre D.C.-kvarterer, der ønsker at kopiere Metropolitan Beer Trails succes. De tilskynder andre virksomheder til at forbinde sig med hinanden. Vær ikke bange for at nå ud til dine kollegaer, siger Rauch. At komme sammen - især i lyset af alt, hvad der foregår i verden - er vigtigt. Måske gør den ene partner noget anderledes end dig, og I kan hver især hjælpe hinanden.
Van Den Oever anbefaler, at ølstier også forbliver i regelmæssig kommunikation med den, der organiserer det. Sørg for, at alle er klar over forventningerne og kender processen, siger han. NoMa BID holdt os alle i kø og bevægede os fremad.
Deltagende lokationer har deres egne individuelle forhold til hinanden, men NoMa BID distribuerer en månedlig e-mail for at holde dem alle forbundet med at dele oplysninger og engagere dem i samtaler omkring spørgsmål eller specifikke problemer. Nogle gange vil deltagerne stille spørgsmål til gruppen.
Et andet vigtigt råd, som Van Den Oever Rauch Groth og Warner alle tilbyder, er at få én enhed til at styre sporet. Nogle mener, at sporet ikke ville have været muligt uden NoMa BIDs involvering.
Find en sponsorpartner, der vil se dette som en måde at bringe detailhandel til fods og velstand til et område og kan lette dig og andre som destination og skabe økonomisk velstand, rådgiver Warner. Lige nu kører stien uden meget involvering fra os, hvilket er perfekt.
Nærhed til deltagende lokationer er også vigtig. Brophy siger, at have en kritisk masse af virksomheder i nærheden af hinanden gør, at stien føles opnåelig.
Der er mange måder at tænke på et bryggeri, som ikke bare kommer til et anlæg, siger Warner, men også kommer til et kvarter eller et område, og hvordan det kan forbindes med andre virksomheder. Vi kan alle arbejde sammen om at tiltrække folk og få kagens størrelse større.
Jennifer L. Blanck
Jennifer L. Blanck er freelanceskribent med base i det nordlige Virginia, som dækker en række emner – fra drikkevarealkohol til faglig udvikling til skrivning. Følg hendes eventyr på Twitter og Instagram @jlblanck og hendes blog kl Jennifer L. Blanck .
