Stone Brewings medstifter og direktør Greg Koch holder en dåse af MillerCoors' omdøbte Keystone Light. (Stenbrygning)Greg Koch, medstifter og administrerende formand for et uafhængigt håndværksbryggeri Stenbrygning meddelte mandag, at bryggeriet har anlagt sag mod MillerCoors med hensyn til en nylig omlægning af virksomhedens Keystone Light-øl.
MillerCoors’ nye præsentation af Keystone Light både i emballage og på sociale medier er i centrum for retssagen. Den nye branding ser ud til at forkorte navnet fra Keystone til Stone, noget den uafhængige håndværksbrygger hævder kunne forvirre forbrugerne.
( BESØG: Find et amerikansk bryggeri )
Sæt 'Nøglen' tilbage i Keystone. Greg Koch Stone Brewing Company
Stone Brewing udgav en 4-plus minutters video med Koch. I den viser han en ny dåse Keystone Light frem.
Sæt 'Nøglen' tilbage i Keystone, siger Koch i videoen. Stop med at bruge 'Stone' som et selvstændigt ord, for når det kommer som et selvstændigt ord i ølverdenen, er det vores.
MillerCoors forsøgte at registrere vores navn for år siden og blev afvist. Nu laver dets marketingteam kasser med 30 pakker stablet højt med intet andet end ordet 'STONE' synligt. Samme for Keystones sociale medier, som næsten ensartet har droppet ’Nøglen.’ Vi vil ikke stå for denne form for åbenlyst og aggressivt vildledende annoncering, siger Stone Brewing CEO Dominic Engels i en pressemeddelelse.
En kort rulning gennem Keystone Light's Facebook side viser eksempler på, hvordan virksomheden promoverer øllet som 'Sten.
( LÆSE: Stone Brewing fjerner Instagram-trolden )
Stone Brewing blev grundlagt i 1996 og byggede sit ry på uafhængighed. De er et af de næsten 3000 amerikanske bryggerier, der har vedtaget de uafhængig håndværksbrygger segl som blev afsløret i sommeren 2017.
Du kan se hele Kochs videobesked nedenfor. Bryggeriets pressemeddelelse, der annoncerer retssagen, er nedenfor.
Nyhedsmeddelelse om stenbrygning
ESCONDIDO CA (12. februar 2018) – I dag anlagde Stone Brewing sag for at forsvare sit ikoniske STONE®-mærke mod et af verdens største ølkonglomerater MillerCoors. Sten, der er kendt for at være antitesen til Big Beer, har længe viftet med et flag af dristig karakter individualisme og uafhængighed. Sagen hævder, at MillerCoors forsøger at omdøbe sin Keystone-øl med Colorado Rockies-tema til STONE. Håndværksøl-pioneren føler, at den ikke har andet valg end at bekæmpe MillerCoors' aggressive markedsføringstiltag, som forlader Keystones egen arv ved falsk at forbinde sig med den ene sande STONE®.
Keystones rebranding er ikke tilfældigt sagde Dominic Engels Stone Brewings administrerende direktør. MillerCoors forsøgte at registrere vores navn for år siden og blev afvist. Nu laver dets marketingteam kasser med 30 pakker stablet højt med intet andet end ordet 'STONE' synligt. Samme for Keystones sociale medier, som næsten ensartet har droppet 'Nøglen'. Vi vil ikke stå for denne form for åbenlyst og aggressivt vildledende reklame. Helt ærligt burde MillerCoor skamme sig.
Klagen hævder føderale og statslige årsager til søgsmål for illoyal konkurrence varemærkekrænkelse og relaterede krav. I to årtier har vores team og vores fans sammen givet dybde og mening til Stone-mærket, udtrykte Greg Koch Stone Brewings administrerende formand øl af høj kvalitet. De stoler på, at vi vil gøre det på en måde, der er etisk og forbedrer vores samfund på vores planet og hele håndværksøl. Ved bevidst at skabe forvirring på markedet truer MillerCoors ikke kun vores arv men muligheden for øldrikkere overalt til at træffe informerede købsbeslutninger.
Aldrig gå glip af en mulighed for at lave sjov med Big Beer og dets forbrugere, tilføjede Koch med et grin. Vi ved alle, at Keystone er specielt designet til at være så billigt smagsløst og vandigt som muligt. Vi kan ikke have potentielle stendrikkere til at tro, at vi laver en *gyser* let øl. Eller for vores fans at tro, at vi var udsolgt. MillerCoors er nødt til at stoppe med at markedsføre sine ting ved at bruge vores gode navn.
To gange kåret som All-time Top Brewery on Planet Earth af BeerAdvocate-magasinet Stone Brewing fortsætter med at få hengivne, der styrker sin forpligtelse til aldrig at sælge ud til Big Beer. I mellemtiden faldt ølindustriens Domestic Premium-kategori ifølge Nielsen fire procent i 2017, hvilket svarer til et tab på 12,5 milliarder dollar. Siger Greg Koch Det er ikke underligt, at MillerCoors forsøger at uretage, hvad det ellers ikke kunne opnå af sig selv.
Stone Brewing er repræsenteret i retssagen af Noah Hagey Rebecca Horton og Toby Rowe fra San Franciscos retssagsbutik BraunHagey
Jess Baker
Jess Baker gik ind i en ølfest i 2010 og indså, at øl var kommet langt fra det, hendes far havde drukket siden 70'erne. Hun fungerede som chefredaktør for CraftBeer.com fra foråret 2016 til foråret 2020 og bragte dig historier om de mennesker, der er hjertebanken bag amerikansk håndværksbrygning. Hun er en løber, en hård Springsteen-fan, en mor, der altid spejder efter familievenlige bryggerier og altid på jagt efter en fandens god portør.
CraftBeer.com er fuldt ud dedikeret til små og uafhængige amerikanske bryggerier. Vi er udgivet af Brewers Association, den ikke-for-profit branchegruppe, der er dedikeret til at promovere og beskytte USAs små og uafhængige håndværksbryggere. Historier og meninger, der deles på CraftBeer.com, indebærer ikke støtte fra eller holdninger indtaget af Brewers Association eller dets medlemmer.
